3月下旬，杭州西湖龙井茶产地一级保护区的茶叶陆续进入采摘期，首批新茶上市在即。可在这之前，杭州西湖景区一家茶叶店就已打出“西湖龙井新茶上市”的广告卖茶叶，被杭州市市场监督管理局景区分局以涉嫌虚假宣传立案调查。 
    3月27日，该分局办公室负责人顾寅刚告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），这是西湖景区今年查获的首例龙井茶虚假宣传案。执法人员3月初巡查发现，景区内一家中等规模的茶叶专卖店立着“西湖龙井新茶上市”的易拉宝，店堂里还有“狮峰龙井直销”、“西湖龙井一级保护区”、“茶农直销”、“纯手工制作”等宣传语。因确定当时市场并无一级产区的新茶，景区分局随后查扣了涉嫌虚假宣传的广告牌和进销货台账。 
    “店员承认，‘龙井新茶’实际上是外地茶叶，售价却达到每斤3000元，与即将上市的龙井新茶一致。”顾寅刚告诉澎湃新闻，因还在进一步调查，该店涉嫌虚假宣传的茶叶数量和已售数量暂时不能确定。
    “3月20日起，西湖龙井茶群体种开始零星采摘，这几天进入大规模采摘期，接下来会陆续上市。”3月27日，杭州市西湖区龙井茶产业协会会长商建农告诉澎湃新闻，受人力成本增加等因素影响，今年新茶价格预计略高于往年，产量约与往年持平。