为挖掘新昌茶文化底蕴，提升新昌茶品牌价值，红点设计学院联合新昌县名茶协会云集的百人共创团队首次线下相见，展开了为期三天的调研活动！
3月5日
     上午，在新昌县七星街道南岩社区举行了欢迎仪式！红点设计团队全体设计师、导师、特邀嘉宾、项目组等百人参加本次仪式。我县农业局、名茶协会等领导、茶叶专家及茶企代表莅临现场指导交流。
      欢迎仪式由县政府办公室副主任吕云江主持，吕云江副主任讲到：
     本次我们邀请到红点设计品牌运营有限公司合作，相信大家对红点设计大奖已经有一定的了解，红点奖被誉为设计界“奥斯卡”。红点设计品牌运营有限公司以德国红点设计大奖60余年来积累的全球顶尖设计资源、产业创新资源与国际品牌资源为核心竞争力，透过设计赋能与品牌加持，助力中国的“城市创新、产业升级、企业转型、人才提升”。全球首座红点设计学院致力于打造国际化的设计思维培育平台与产业升级辅导平台。
      新昌基于得天独厚的历史脉络，本着开放的态度与多元尝试。本次，受新昌县委政府邀请之下，新昌名茶协会联合红点设计学院发起「新昌茶业设计共创计划」，集结国内外设计大师与设计、品牌精英，聚焦新昌茶业的“一体两翼”发展战略，为“大佛龙井”、“天姥红茶”、“天姥云雾”共同助力，呈现新昌茶业的多元、包容与历久弥新。
      在这阳春三月春茶开采之际，，欢迎你们来到新昌开启茶业探索之路！祝愿大家在接下来的3天调研时间里收获颇丰！

      新昌县原政协副主席县茶文化研究会会长袁振华受贺永华副县长之托，代表县政府致欢迎词：
      新昌茶产业“以市场为主体、品牌为主线、政府为主导”的成功发展经验一直被茶界誉为“新昌模式”。通过品牌共享、市场带动、政策引导、名企合作、文化营销、科技依托，新昌成功打造了中国茶叶品牌的后起之秀。经过二十多年的高速发展，新昌茶业正逐渐进入发展平台期，产业发展中的瓶颈开始显现，加上省内外的竞争愈发激烈，新昌茶产业急须加快转型升级的步伐。　　 
      德国红点设计大奖是非常有影响力的设计竞赛，在全世界久负盛名，素有设计界的“奥斯卡”之称。此次我们有幸与中国红点设计学院合作，通过百位设计师的思想碰撞，多维度拓展，为新昌茶业迸发出全新的品牌活力，带动茶产业的跨越发展。
     欢迎仪式上，本着以“品牌引领、全链提升、价值再造”为目的，新昌县名茶协会副会长兼秘书长陈霞介绍了新昌茶业的发展历程以及发展中遇到的瓶颈，在茶叶品牌竞争白热化阶段，新昌茶业的弱势和矛盾显而易见，“不进则退”，新昌茶业保持“领先一步”的优势问题将是新昌茶产业面临的重要课题。
      挖掘历史沉淀，顺应时代发展，为设计出更有文化底蕴的方案，新昌县白云书院院长（原县新闻信息传播中心主任、县政协秘书长）徐跃龙以“九问天姥”为内容，讲述了新昌天姥山文化的历史渊源和现实意义；新昌天姥禅茶非遗项目负责人、禅茶文化推广者释正涵讲述了新昌的禅茶文化。他认为，设计的灵感来源于生活，创意的根源来源于特色文化，要挖掘新昌的特色，文化的根源，方能设计出深入人心的耀眼方案。
       在初步了解新昌茶产业发展历史的基础上，下午带领团队走进了新昌茶文化展览——观看茶艺表演、品味「大佛龙井」「天姥云雾」「天姥红」三大新昌特色茶叶；新昌县茶叶站农业技术推广研究员、茶文化研究会秘书长孙利育对三款茶类的加工工艺及茶性作了详细介绍，随后考察茶市现有的包装和茶类，从中感受新昌茶文化的与众不同，望在设计中能突出「大佛龙井」的主体地位，「天姥云雾」、「天姥红」茶相互补充、相互促进，依托有形的品牌符号，传达无形的品牌价值，提升品牌溢价能力。

3月6日
      上午，为设计团队安排了禅茶之旅——「新昌大佛寺」「梅渚古村」，自主感受新昌人文风情和禅茶文化。

      下午，为设计团队安排了品牌探索——「天姥山」「茶山」。参观天姥山，实地感受天姥品牌之文化精髓；参观茶山——西山茶场、红旗茶业，了解茶叶基础知识，拜访茶企，感受采茶、炒茶、茶叶制造等过程，采集设计灵感~

3月7日
     上午在新昌县农业农村局举行了专家主题分享会，县农业农村局、县名茶协会相关人员就目前「大佛龙井」「天姥云雾」「天姥红」三大茶品牌现状与升级需求与共创成员进行分享与阐述；根据目前创作进度成员与相关领导、导师进行深度交流与答疑，打开了设计思路，深入优化设计方案。
    下午，红点设计团队百人共创成员以小组为单位，各组成员就“品牌是什么”、“灵魂三问”——“我是谁”“为谁而存在”“为什么选我”，向主办方、新昌方、共创导师初步提出初步设计思路与方案，从名称、术语、标志、符号等的设计来识别新昌茶文化和茶产品的特色与服务，使之与众不同，独具风味~  
    本次百人共创团队首次线下调研活动，通过深入实地考察，挖掘新昌特色茶文化，采集创作资源，激发创作灵感，进一步推动了新昌茶业设计共创的进程！